34,5 % weniger Klicks: KI-Übersicht statt Suchresultate
Google behauptet gerne, dass KI-generierte Suchergebnisse – sogenannte AI Overviews – die Klickzahlen steigern. Doch laut einer neuen Analyse von Ahrefs trifft genau das Gegenteil zu: Die Daten zeigen, dass Seiten mit einem AI Overview in den Suchergebnissen im Schnitt 34,5 % weniger Klicks auf die Top-Position erhalten. Die scheinbare Effizienzsteigerung durch künstliche Intelligenz entpuppt sich als Klickfresser.
Die Untersuchung basiert auf einer Analyse von 300.000 Keywords, aufgeteilt in zwei gleich große Gruppen: eine mit AI Overview, eine ohne – jeweils mit informativem Suchinteresse. Denn wie sich herausstellte, weisen 99,2 % der durch AI Overviews ausgelösten Keywords einen informativen Charakter auf. Damit ist der Vergleich besonders aussagekräftig.
Die Methodik: Mithilfe aggregierter GSC-Daten wurde für jeden Begriff die durchschnittliche Desktop-Clickthrough-Rate (CTR) errechnet – also Klicks geteilt durch Impressionen – und zwar für den Zeitraum März 2024 (vor dem Rollout in den USA) und März 2025 (nach dem Rollout).
Die Ergebnisse sprechen eine klare Sprache. 2024 lag die durchschnittliche CTR für Top-Platzierungen bei rein informativen Keywords noch bei 5,6 %. Ein Jahr später fiel sie auf 3,1 %. Bei Keywords, die 2025 ein AI Overview erhielten, lag die CTR sogar nur noch bei 2,6 %. Hochgerechnet auf den erwarteten Wert ohne KI-Banner (4,0 %) ergibt sich ein Rückgang von exakt 34,5 %.
Damit ist die Kritik nicht nur theoretisch, sondern messbar. Websites, die sich auf organische Sichtbarkeit verlassen, müssen damit rechnen, dass selbst Position eins nicht mehr das ist, was sie einmal war. Zwar enthalten AI Overviews oft Quellenangaben, doch wer sich unter vielen Links wiederfindet, bekommt selten den Löwenanteil des Traffics. Der klassische “zero-click search” wird durch KI noch verstärkt.
Google-CEO Sundar Pichai verteidigt die Technologie dennoch: „Links innerhalb von AI Overviews erzielen mehr Klicks als außerhalb.“ Nur – wie will man das überprüfen? Noch immer trennt die Google Search Console AI-Klicks nicht gesondert aus. Es fehlt an Transparenz. Und das scheint kein Zufall zu sein.
Was also bleibt? Die Erkenntnis, dass AI Overviews für Suchende nützlich sein mögen – für Website-Betreiber aber eine ernste Bedrohung darstellen. Und das ist womöglich erst der Anfang: Wenn der erste Hype verfliegt und sich die Nutzer an die neue Darstellung gewöhnen, wird die Klickrate wohl weiter sinken. Willkommen im Zeitalter der Informationsflut – ohne Klicks.